[글로벌데일리 이승주 기자] AVOD는 플랫폼과 이용자, 광고주 모두에게 매력적인 비즈니스 모델이다.

플랫폼은 구독료보다 더 높은 수익을 광고를 통해서 얻을 수 있고, 이용자는 기존의 구독료보다 저렴한 금액 혹은 무료로 콘텐츠를 즐길 수 있다. 광고주들은 타겟하는 소비자들에게 직접적으로 제품을 홍보할 수 있어서 높은 홍보 효과를 얻을 수 있다.

SVOD 서비스는 그 어느 때 보다 많은 제작비를 투자하고 있다. 치열해진 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 자사만의 오리지널 콘텐츠가 필수요소가 되었기 때문이다.

프리미엄 콘텐츠를 제작할 수 있는 역량이 부족하거나 라이선스 구매 능력이 부족한 스트리밍 업체는 시장에서 도태될 수밖에 없다. 구독료를 지급하고 서비스를 이용하는 이용자는 무료 서비스보다 고품질의 콘텐츠를 기대하기 때문에 이를 충족시키기 위해 SVOD는 고군부투하고 있다. 이에 따라 신규 서비스는 시장 진입이 어려워졌다.

AVOD는 SVOD보다는 신규 진입이 용이하다. 유튜브와 페이스북이라는 거대 서비스가 자리 잡고 있지만, 그 뒤를 이을 자는 아직 명확하지 않다. 또 크리에이터의 콘텐츠 중심인 유튜브와 페이스북이 프리미엄 콘텐츠 분야에서 크게 힘을 못 쓰고 있다. 프리미엄 콘텐츠 중심의 AVOD 강자는 아직까지 공석이라 할 수 있다.

AVOD 이용자도 꾸준히 증가하고 있다. 유튜브는 2018년 57.9%에서 지난해 73.1%로, 페이스북은 2018년 43.9%에서 지난해 62.3%로 높은 증가 폭을 보였다.

유튜브와 페이스북의 점유율이 압도적으로 높지만, AVOD를 이용하는 이용자가 증가하고 있다는 것은 AVOD 시장의 전망을 밝게 한다.

이승주 기자 leesj6@globaldaily.co.kr

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