[글로벌데일리 이승주 기자] 소셜미디어 인플루언서는 기존의 마케팅 세계를 변화시키고 있다. 계속해서 발전하고 팔로워들 사이에서 신뢰를 얻음에 따라 브랜드가 소비자에게 도달하는 방법의 필수적인 부분이 되고 있다.


마케팅 회사 Nine71 전무이사인 Bassam Mustafa는 "인플루언서 마케팅은 기존의 마케팅에 비해 도달 범위가 더 높다. 한 달 동안 TV 광고를 실행한다고 가정하고, 한 달 동안 같은 수의 사람들에게 도달할 하나의 게시물을 수행할 인플루언서를 비교하면 인플루언서 마케팅은 기존 시장 마케팅 노력보다 11배 더 나은 ROI를 창출한다"고 강조했다.

인플루언서에는 크게 두 가지 카테고리가 있다. '리치(Reach)'는 팔로어가 많은 사람들을 의미하고 '틈새(Niche)'는 더 작고 전문화되고 참여하는 커뮤니티를 가진 사람들을 위한 것이다.

브랜드는 이제 Kardashians와 같은 유명인을 넘어서 kidfluencer, micro-influencer 및 가상 영향력을 포함한 더 많은 틈새 인플루언서 유형을 찾고 있다.

두바이는 인플루언서의 허브로 알려져 있다. 평균 연령이 33세인 젊은 인구는 소셜 미디어에서 매우 활동적이다. 이는 인플루언서 마케팅이 매우 효과적이라는 것을 의미한다.

UAE에서 2019년 BPG Group 설문 조사에 응답한 응답자의 72%는 인플루언서로부터 브랜드에 대해 들은 후 브랜드를 구매하거나 어딘가에서 먹었다고 답했다. 71%는 서비스를 시도한 적이 있다고 했고, 57%는 인플루언서가 언급했기 때문에 특정 목적지로 여행했다고 응답했다.

MEA 지역 Bulgari의 전무 이사 인 Vincent Reynes는 "청중은 매우 디지털에 정통하고 디지털에 능숙아다. 따라서 당연히 적절한 수준의 마케팅 전략 및 커뮤니케이션 전략 가치와 특히이 디지털 세계 생태계 내에서 소셜 미디어 인플루언서가 이 창을 제공했다"고 말했다.

그는 "브랜드와의 친화력, 브랜드의 DNA는 우리에게 매우 중요한 것이다. 따라서 우리가 선택할 때 우리는 항상 수량, 즉 팔로어, 좋아요의 수, 당신이 가지고 있는 것의 균형을 맞춘 다. 동시에 그들이 실행하는 플랫폼의 품질, 그리고 물론 그들의 개성도 있다"고 덧붙였다.

이승주 기자 leesj6@globaldaily.co.kr