[글로벌데일리 권지혁 기자] 코로나 팬데믹으로 인해 인플루언서 마케팅 산업이 변화하고 있으며 시장이 요동치고 있다.

코로나는 인플루언서 마케팅 산업을 혼란에 빠뜨렸으나 대부분의 변화는 시장의 변형적인 변화가 아니라 기존 트렌드의 가속화이기 때문에 규칙서를 완전히 폐기할 때가 아니다.

간단히 말해서, 코로나는 ‘필터링되지 않은’ 또는 ‘덜 스크립팅 된’ 콘텐츠에 대한 추세, TikTok의 부상, 그리고 ‘일상적인 인플루언서’의 인기와 같이 이미 진행 중인 변화를 가속화하고 있는 상황이다.

마케팅 예산과 제작자의 급여가 줄어들어 브랜드가 인플루언서 마케팅에 지출할 돈이 적고 인플루언서가 브랜드와 무료로 파트너 관계를 맺을 가능성이 적다. 인플루언서 마케팅은 여전히 ​​판매보다 브랜드 인지도에 더 많이 사용되는 경향이 있으며, 이는 브랜드가 달성해야 할 수익 목표를 가지고 있기 때문에 경기 침체기에 어려울 수 있다.

하지만 팬데믹 기간 동안 브랜드가 인플루언서로 전환하는 이유는 무엇일까?

소비자는 집에서 협동하면서 소셜 미디어에서 더 많은 시간을 보내고 콘텐츠 제작자와 적극적으로 상호 작용하고 있다. 인플루언서는 대규모 광고 제작이 어려울 수 있는 시기에 브랜드에 빠르고 저렴하며 제작하기 쉬운 크리에이티브를 제공 할 수도 있다.

신뢰할 수 있는 브랜드 옹호자에게 의지하고, 크리에이터에게 더 많은 창의적인 제어 권한을 제공하고, 브랜드가 사람들의 새로운 현실에 가치를 더할 수 있는 방법에 집중하면 기업이 인플루언서 마케팅 전략으로 성공하는 데 도움이 될 수 있다.

권지혁 기자 kwon@globaldaily.co.kr