[글로벌데일리 이승주 기자] ​최근 크고 작은 브랜드 모두 인플루언서 마케팅을 향한 엄청난 움직임이 생기고 있다.

인플루언서는 엄청난 수익을 올리고 있고 인기도 갈수록 높아지고 있는 추세이다. 그러나 다른 트렌드와 마찬가지로 하락이 시작될지 언제부터 시작될지 또는 한동안 지속될지 예측하기 어려운 상황이다.


마케팅 전문가가 2020년 남은 기간 동안 전략을 세우는 데 도움을 주기 위해 전문가 12명들이 향후 몇 달 동안 예상되는 트렌드에 대해 이야기를 나눴다.

1. 마이크로 인플루언서 부상

마이크로 인플루언서는 이 분야의 거물급 팔로워 수가 많지 않지만 강력 할 수 있다. 훨씬 더 비용이 효율적일뿐만 아니라 타깃 소비자와 일치하는 틈새 고객을 보유한 인플루언서를 찾을 수 있다. 많은 경우 참여 수준이 매우 높을 수 있다. 그들 중 많은 사람들이 자신의 콘텐츠를 만들고 더 자주 게시물을 얻을 수 있게 되는 것이다. - 마크 베커 , 탄젠트 기관

2. 퍼포먼스 마케팅에 더 집중

인플루언서 공간이 혼잡해짐에 따라 캠페인을 통해 성장을 추구하는 고객은 항상 수익으로 이어지지는 않는 브랜드 인지도에 대한 비용을 지불하지 않을 것이다. 또한 2020년 크리에이터의 주요 과제는 계정으로 수익을 창출하는 것이다. 2020년에는 브랜드와 인플루언서 간의 성과별 지불 기반 거래 (조회 당 지불, 클릭당 지불, 판매 당 지불 등)를 더 많이 볼 것이다. - Antoine Forest , Stargazer

3. 전문화된 인플루언서

다양한 산업, 특히 첨단 기술 분야의 영향력 있는 사람들이 전문 분야의 측면에서 훨씬 더 전문화되고 있다. 결국 마케터로서 우리는 캠페인의 주제와 목표에 따라 우리가 참여하는 대상에 대해 전략적으로 행동해야 한다. 바늘을 움직이려면 특정 분야에서 인정받는 전문가와 상호 유익한 관계를 구축하는 것이 중요하다. - 매트 베리 , 변환 민첩한 마케팅

4. '항상 작동하는' 전략으로써 인플루언서

지속적으로 계약을 맺은 인플루언서는 브랜드 충성도와 관심을 높인다. "일회성" 전략으로써의 인플루언서 마케팅 시대는 끝났다. 실제로 Altimeter Research는 최근 마케팅 담당자가 디지털 예산의 25%를 인플루언서 마케팅에 지출할 것을 권장했 . - 마리아 Sipka , Linqia

5. 상승하는 데이터 기대

많은 브랜드와 에이전시가 현실적이고 의미 있는 측정 계획 없이 많은 인플루언서를 고용했다. 투자된 달러가 상승함에 따라 실제 결과에 대한 기대치도 높아지고 있다. 2020년에는 인플루언서를 브랜드에 연결하는 것만으로는 충분하지 않다. 완전한 캠페인은 결과에 대한 실제 데이터를 제공하면서 최고의 콘텐츠가 적시에 최고의 청중에게 전달되도록 보장한다. - 짐 토빈 , Carusele과의 Ignite 소셜 미디어

6. 스피커에서 커뮤니케이터로

크리에이터는 스토리텔러이며 클라이언트는 콘텐츠 전략의 핵심에 그들을 두고 있다. 이것은 인플루언서 마케팅을 보다 진정성 있고 효과적으로 만드는 방법이다. 고객은 유료, 유기적 미디어 및 PR과 같은 메시지를 높이기 위한 채널보다는 마케팅 전략에 통합된 커뮤니케이션 캠페인과 같은 훨씬 더 전략적인 방식으로 인플루언서 마케팅을 생각하고 있다. - 파브리 지오 PERRONE , Buzzoole 홀딩스 LTD

7. 인플루언서와의 장기적인 관계

우리는 많은 인플루언서 캠페인이 매우 단기적인 캠페인을 본다. 인플루언서를 찾고, 모집하고, 소통하고, 추적하는 것은 어렵다. 그러나 우리는 브랜드와 그들의 대행사가 어려운 부분을 수행했다. 잠재적인 브랜드 홍보 대사와 일종의 관계를 구축한 다음 계속 진행했다. 대신 항상 최고의 인플루언서를 위한 지속적인 기회를 구축한다는 아이디어로 채용해야 한다. - DURK 가격 , eAccountable

8. 더 많은 힘을 발휘하는 B2B 마이크로 인플루언서

B2B 공간에서 마이크로 인플루언서의 중요성이 커지고 있다. 이러한 비즈니스 전문가는 매우 구체적인 대상 고객에게 영향력을 행사한다. 한 번에 여러 마이크로 인플루언서와 함께 작업하면 조직의 인식과 비즈니스 성장을 높일 수 있다. 예를 들어, 이러한 개인은 업계 분석가, 컨설턴트 또는 전문 조직을 이끄는 개인일 수 있다. - 폴라 Chiocchi , 바깥 미디어, 주식 회사

9. 직원 영향력 있는 사람의 부상

세계에서 가장 혁신적인 마케터는 직원들의 집단 목소리를 활용해 소셜 미디어에서 브랜드 가시성을 높이기 시작한다. 그들은 직원이 브랜드가 가질 수 있는 가장 중요한 마케팅 자산이라는 사실을 소중히 여긴다. 지원의 많은 통계 중 하나는 직원이 공유한 콘텐츠가 브랜드 채널을 통해 공유 된 콘텐츠보다 8배 더 많은 참여를 받는다는 것을 강조한다. - 데니스 Doerfl , Fourstarzz 미디어 LLC

10. TikTok 사용 증가

인플루언서들의 TikTok 사용이 증가하게 될 것이다. Instagram 이야기와 비디오가 있지만 Vine이 해체되었을 때 뭔가 누락 됐다. 인플루언서가 TikTok이 제공하는 기능에 더 익숙해지면 더 창의적인 면을 보게 될 것이다. 이 플레이를 보는 것은 재미있을 것이다. - 재커리 바인더 , 벨 + 아이비

11. 피어 투 피어 영향

소비자에게 가장 큰 영향을 미치는 요인은 친구와 가족뿐 아니라 "나와 같은 사람들"이다. 유명인과 메가 스타는 더이상 한때 그들에게 귀속된 규모나 참여를 갖지 않는다. 브랜드는 새로운 플랫폼과 기술을 사용해 소비자 대 소비자 영향을 활용하고 특히 Z 세대와 관련된 미세 문화를 활용하는 방법을 배우고 있다. - 하 무탈 쉬버

12. 인플루언서 대신 '인플루언스 그룹'

처음에 회사는 더 많은 팔로어를 가진 게시물에 대해 비용을 지불했다. 그런 다음 더 작고 참여도가 높은 사람들이 더 잘 전환하는 경향이 있음을 발견하게 된다. 인플루언서의 게시물에 대한 비용을 지불하는 대신 사람들이 친구 및 가족과 공유 할 수 있도록 인센티브를 만드는 것이 더 중요해질 때까지 추세는 계속 될 것이다. - 라파엘 Romis , Weberous 웹 디자인

이승주 기자 leesj6@globaldaily.co.kr