[글로벌데일리 권낙현 기자] 소셜미디어 사용자의 60% 이상이 장래 인플루언서를 꿈꾸고 있다.

소셜미디어 인플루언서를 ‘팔로우’ 하지 않거나 그들이 하는 일을 완전히 이해하지 않더라도 개념을 이해할 가능성이 높다. 인플루언서는 특정 분야 또는 산업에서 본질적으로 신뢰를 쌓은 개인이다. 성공하려면 청중, 가급적 많은 청중에게 접근할 수 있어야 한다.

분명히 많은 사람들이 인플루언서가 하는 일에 감사할 뿐만 아니라 대부분의 소셜 미디어 소비자가 실제로 인플루언서가 되고 싶어한다.

브랜드와 게시자를 영향력 있는 콘텐츠 제작자와 연결하는 온라인 마켓플레이스인 IZEA Worldwide에서 최근 실시한 설문조사에 따르면 많은 소셜 미디어 소비자가 실제로 인플루언서의 혜택을 보고 있으며 응답자의 56%는 후원 유료 소셜을 기반으로 구매했다고 말했다.

또한 63%는 그러한 인플루언서가 만든 콘텐츠가 실제로 스크립트 광고보다 더 매력적이라고 ​​답했다. 이는 소셜 미디어 소비자의 67%가 좋아하는 제품이나 브랜드에 대해 유료 소셜 미디어 인플루언서가 되고 싶다고 말한 이유를 설명할 수 있다. 30%는 자신이 인플루언서라고 생각한다고 답했다.

Valassis의 인플루언서 마케팅 및 유료 소셜 부사장인 Sinead Norenius-Raniere 는 "시간과 헌신, 일관된 노력으로 일반인이 성공적인 인플루언서가 될 수 있다"라고 말했다.

Norenius-Raniere는 "대부분은 열정적인 프로젝트나 부업으로 YouTube에서 블로그나 공유를 시작한다. 성공은 하룻밤 사이에 발생하지 않는다. 충분한 콘텐츠를 구축해야 하며 이 프로세스는 플랫폼이 재정적으로 지원하기 위해 수년이 걸릴 수 있다. 하지만 정규직 경력으로 이어지는 것은 전적으로 가능하다"고 전했다.

C4Trends의 기술 산업 분석가인 Susan Schreiner 는 "생각할 때 소셜 미디어 영향력있는 세계가 비약적으로 성장하고 있다는 것이 더 큰 맥락입니다."라고 설명 했습니다 . "소셜 미디어 인플루언서 생태계에는 다양한 세그먼트가 있다"

C4 Trends가 불분명한 경력 경로를 제공하는 것으로 인식하는 그룹 중 하나는 타블로이드와 전통적인 유명인을 훨씬 뛰어넘는 가십 세계의 영향력 있는 사람이다.

Schreiner는 "이러한 가십 인플루언서는 Instagram 계정, Snap 채널, TikTok 페이지를 사용한다"고 덧붙였다.

많은 청중이 필요하지 않음

많은 경우 잠재적인 인플루언서가 처음부터 엄청난 팔로어를 갖는 것은 중요하지 않다고 전 세계가 개념을 진지하게 받아들이기 전인 2008년부터 인플루언서 마케팅에 참여한 Norenius-Raniere는 제안했다.

그녀는 "엄청난 팔로워는 중요하지 않다. Valassis에서 캠페인에 사용하는 대부분의 인플루언서의 팔로워는 10,000명에서 100,000명 사이다"고 밝혔다.

Norenius-Raniere는 "밀레니얼 세대는 인플루언서에 대한 신뢰를 더욱 심화 시켰으며 48%는 신뢰가 높아졌다고 지적했다"고 말했다. 그녀는 "소비자는 제3자로부터 소식을 듣고 싶어한다. 특히 자신의 소셜 채널에서 팔로우한 후 '알게'된 사람이고 자신의 관점이나 추천에 개방적 일 때이다. 인플루언서 마케팅은 올바르게 수행되고 적절한 전략이 마련되면 마케팅 믹스에서 강력한 도구가 될 것이다. 하지만 유일한 마케팅 도구가 아니라 다중 채널 마케팅 믹스의 일부가 돼야 한다"고 강조했다.

브랜드 인지도 향상

위에 제시된 사실을 감안할 때 소셜 미디어 인플루언서가 유효한 직업이 될 수 있다. 그러나 아마도 쉬운 직업은 아니며 확실히 모든 사람에게 해당되지는 않는다.

단순히 제품을 사랑하는 것이 아니라 마케팅의 개념과 교리를 이해하는 것이다.

Schreiner는 "실제로 경력 경로를 제공하는 부문은 마케팅 세계에서 강력한 동맹이 된 사회적 영향력 있는 사람"이라고 말했다. "광고주, 마케터, 브랜드 사이에서 인플루언서에 대한 관심이 폭발적으로 증가했다. 마이크로 및 나노 브랜드 인플루언서의 세계는 상당히 새롭고 지난 2년 동안 인플루언서 마케팅 분야가 심각한 견인력을 얻었다"고 했다.

더 중요한 것은 일부 인플루언서가 실제로 더 큰 경력을 쌓을 수 있다는 것입니다.

Schreiner는 "누군가 마케팅 분야에서 경력을 찾고 있다면 소셜 미디어 영향력 있는 사람이 되는 방법을 아는 것은 확실히 이번 10년 동안의 직업이자 미래의 직업이다"고 덧붙였다.

이어 "소셜 및 웹 트래픽, 콘텐츠 및 판매와 같은 메트릭에 반영된 것처럼 인플루언서가 점점 더 브랜드 인지도, 브랜드 선호도 및 성장을 주도하고 있다"며 "소셜 미디어의 상태를 살펴보면 소셜 미디어가 우리와 상호 작용하고 소통하는 방식을 계속 변화시키는 방식을 살펴보면 인플루언서 마케팅이 성장할 뿐이다"고 했다.

권낙현 기자 knh@globaldaily.co.kr