[글로벌데일리 이한희 기자] 인플루언서 마케팅이 기업의 새로운 홍보 전략으로 떠오르고 있다. 하지만 인플루언서 마케팅은 기존 제휴 마케팅과 유사점이 있다. 두 마케팅의 차이점을 알아본다.

제휴와 인플루언서 마케팅은 기업 마케팅의 주요 구성요소다.

◇ 제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅 차이점

제휴마케팅은 개인 또는 창작자가 고유한 링크를 부여받아 온라인을 통해 제품을 홍보한다. 기업은 링크에서 발생하는 판매 수와 뷰에 따라 제작자에게 비용을 지불한다.

개인은 브랜드 홍보비용을 미리 지불 받지는 않지만 수익은 방문객의 클릭, 구매 수량에 따라 결정된다. 이러한 조건은 매월 결정할 수 있다.

반면 인플루언서 마케팅은 브랜드와 창작자 간 직접적인 제품 파트너십을 체결해 계약금을 선불로 지급한다. 브랜드는 인플루언서의 플랫폼에 자사의 제품을 홍보한다. 브랜드는 고객과 부합하는 인플루언서와 계약을 맺는다.

◇ 제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅 공통점

두 유형의 마케팅 모두 기업이 창작자와 인플루언서에게 금전적 투자 또는 제품을 공급한다. 두 마케팅은 브랜드, 창작자, 구독자 간 신뢰 수준이 중요하다.

브랜드는 구독자와 신뢰도가 높은 창작자를 통해 제품과 서비스를 홍보하고, 창작자는 브랜드를 대표하는 모델의 역할을 한다. 아울러, 인플루언서 마케팅이 제휴 마케팅으로 전환되거나 그 반대의 경우도 자주 나타난다.

이한희 기자 leehh5@globaldaily.co.kr