[글로벌데일리 이한희 기자] 중국의 인터넷 회사 바이두는 인플루언서 전략으로 사용자를 확보하고 있다.

바이두는 게임 인플루언서와 협력 관계를 체결한 이후 모바일 게임 분야에서 눈부신 성장을 하고 있다.

바이두는 게임 분야를 재정비하기 위해 인플루언서를 탐색했따. 제일 처음 시작한 작업은 게임 유튜버 발굴이다. 안드로이드 모바일 사용자들에게 다가가기 위해 인기 게임인 클래시 오브 클랜 방송을 하는 인플루언서를 선택했다.

전략은 적중했다. 게이머들의 유입이 증가하기 시작했다. 바이두는 이에 만족하지 않고 유명 인플루언서의 발굴에 더욱 박차를 가했다.

바이두는 인플루언서의 자율성을 보장했다. 바이두를 위한 방송이 아닌 자신이 즐기는 방송을 요구했다. 인플루언서는 게임을 즐기면서 구독자들에게 재미를 제공했다. 자연스럽게 바이두가 홍보된 것이다.

인플루언서는 게임 방송 이외에도 다양한 프로모션을 운영했다. 프로모션에 들어가는 비용은 모두 바이두가 지출했다. 게임 대결부터 퀴즈 맞추기 등의 프로모션은 구독자들을 불러 모으는데 효과적이었다.

인플루언서의 영향력이 바이두에 긍정적인 영향을 미친 것이다. 구독자가 신뢰하는 게임 인플루언서를 기용한 바이두는 자사 게임 브래드를 성공시킨 신의 한수가 됐다. 이것이 바로 인플루언서의 영향력이다.

이한희 기자 leehh5@globaldaily.co.kr