[글로벌데일리 정숙희 기자] 온라인 랜덤 화상채팅 플랫폼 '아자르'가 인플루언서의 영향력을 통해 모바일 앱의 인지도를 높이고 있다.

아자르는 전 세계 사람들과 소통할 수 있는 모바일 랜덤 화상 채팅이다. 2014년 출시한 아자르는 2019년 4억명 이상의 소비자가 사용하는 인기 플랫폼으로 성장했다.

아자르와 유사한 모바일 앱은 많다. 하지만 대다수의 랜덤 챗팅 모바일 앱은 구독자를 모으는데 실패했다. 유입 사용자가 적고, 낮은 인지도, 시스템 불안정, 과도한 남성 사용자 비율 등으로 오래 버티지 못하고 서비스를 종료했다.

아자르는 유사 콘텐츠들의 실패 사례를 기반으로 새로운 서비스 전략을 내놓았다. 아자르의 주요 사용자가 젊은 연령대인 점을 감안해 그들에게 소구할 수 있는 전략을 세웠다. 아자르의 전략은 젊은 세대의 감성을 이해하고, 그들의 콘텐츠 소비 성향, 그들에게 영향력을 미치는 대상을 마케팅에 반영하는 것이었다.

아자르이 마케팅 전략은 인플루언서였다. 인플루언서는 아자르가 수립한 마케팅 요소를 모두 충족했다. 소셜 미디어를 사용하는 젊은 세대에게 영향력을 행사하는 인플루언서가 최고의 마케팅 전략으로 본 것이다. 인플루언서는 젊은 세대와 연령대가 비슷하고, 소셜미디어 활용이 많고, 그들가 유사한 라이프 스타일을 지니고 있다.

아자르는 프랑스에서 최초로 출시할 때 인플루언서 마케팅을 도입했다. 아자르는 프랑스 버전 출시를 홍보하기 위해 인플루언서와 협업을 했다.

벨기에의 뷰티, 패션 인플루언서 뷰티와 파트너십을 맺었다. 리피는 프랑스와 벨기에서 가장 인기가 많은 인플루언서 중 하나다. 리피는 아자를 홍보하기 위해 유튜브를 활용했다. 리피는 유튜브 실시간 라이브에서 남자친구 엔조와 아자르 화상통화를 한다.

화상 통화를 목격한 구독자들은 아자르에 큰 관심을 갖기 시작하고 이 영상은 빠르게 확산되기 시작한다. 아자르가 프랑스에서 본격적으로 닺을 내리기 시작한 사건이다.

이 영상은 구독자들의 공유로 인해 프랑스에서 엄청난 시청자 뷰를 기록했다. 조회수가 100만회에 육박했고, 좋아요 수가 15,185개가 달렸다. 아자르 통화 영상은 좋아요 수로 높은 수치를 보인 영상 중 하나다.

정숙희 기자 jung@globaldaily.co.kr